El Green Marketing o Ecológico es una de las grandes tendencias actuales. La ecología es una preocupación muy importante para un gran número de personas y está llevando a grandes cambios en los hábitos de consumo y en las estrategias de marketing. Si no quieren quedarse atrás, las marcas tienen que tomar buena nota.
La American Marketing Asociation define el Green Marketing como “el desarrollo y la publicidad de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente, o bien a mejorar su calidad” destacando los esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas.
Por otro lado, The Green Marketing Company, define el Marketing Verde como “aquellas actividades promocionales orientadas a tomar ventaja de los cambios de actitud de un consumidor sobre una marca. Estos cambios son influenciados por políticas y prácticas que afectan la calidad del medio ambiente y reflejan el nivel de su preocupación por la comunidad”.
Si resumimos las dos definiciones que dan estas dos instituciones, definimos el Green Marketing como “las prácticas que generan las marcas para mejorar el medio ambiente, con el objetivo de sumar una ventaja competitiva y un cambio de percepción del consumidor sobre la marca, demostrando que se preocupan por el medio ambiente”.
Las 5 claves del Green Marketing
1) El consumidor sostenible
En el mundo del marketing ya se maneja un nuevo acrónimo para la categoría de consumidor interesado en el Green Marketing: LOHAS (Lifestyle of Health And Sustainability o “estilo de vida saludable y sostenible”).
Es un mercado de rápido crecimiento, formado por personas cuyo sentido de la responsabilidad ambiental y social influye en sus decisiones de compra. Esta audiencia no solo demanda que las marcas hagan un marketing ecológico, sino que además tiene capacidad de influir sobre otros usuarios con sus valores.
2) La ecología ya no es una moda
La preocupación por el medio ambiente lleva con nosotros desde los 90. En esa época, la capa de ozono y la lluvia ácida eran los temas de tendencia, mientras que ahora nos preocupa el cambio climático. En cualquier caso, los consumidores se han hecho conscientes de que la salud del planeta debe ser una prioridad y se ha producido un cambio a largo plazo.
3) La preocupación por el origen de los productos
Los consumidores han empezado a preguntarse por el origen de los productos que consumen y a rechazar los productos o ingredientes asociados con catástrofes ecológicas, como el aceite de palma. Como consecuencia, se ha dado un auge de las iniciativas de comercio justo. También les interesa apostar por productos reciclados o reutilizados, ya que se perciben como más sostenibles.
4) El packaging sostenible
El uso excesivo de los plásticos es un tema con gran presencia en la mente de los consumidores, como demuestran iniciativas como la Semana Sin Plásticos.
Durante años, el packaging de las marcas ha favorecido la comodidad y las presentaciones individuales, pero ahora este tipo de envases se perciben como un desperdicio excesivo. La tendencia es a utilizar la mínima cantidad de embalaje, usar materiales reciclables o reutilizables o incluso vender los productos a granel.
5) La coherencia y la responsabilidad
Como veníamos diciendo, el Green Marketing no es una moda sino un cambio profundo. Los consumidores están más informados que nunca y rechazan a las marcas que se apuntan a iniciativas superficiales para dar una imagen ecológica, pero siguen teniendo prácticas nocivas para el medio ambiente.
Beneficios del Green Marketing
Te enlistamos algunos beneficios que puede traer a tu empresa, al aplicar de manera correcta el Green de Marketing:
- Mejora la imagen de tu marca.
- Ayuda al posicionamiento como una marca sostenible.
- Crea un entorno donde las demás empresas se motivan a participar.
- Motiva la confianza y lealtad en tus grupos de interés.
- Promueve el conocimiento de aspectos de sostenibilidad empresarial.
- Ofreces nuevas oportunidades de productos, lo que es un excelente diferenciador frente a tu competencia.
- Abres nuevos segmentos de público concienciado con el medio ambiente
- Accedes a nuevos consumidores y mercados.
- Consigues que los clientes sean más leales y se vuelvan embajadores de tu marca.
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